8. Vizuális reklámeszközök

 

Vizuális reklámeszközök csoportosítása

Nyomtatott reklámok:

-	Sajtóhirdetés: napilapok, hetilapok, szaklapok
-	Reklámnyomtatványok
-	Egyéb nyomdai eljárással készült reklámok

Közterületi reklámok:

-	plakátok, festett táblák, tűzfalak, fényreklámok, közlekedési reklámok

Zártterületi reklámok:

Személyre szóló reklámok (DM)

1. Sajtóhirdetés:

1.1. Alapfogalmak:

-	Hirdetés: olyan vállalati üzenet, amelyért a megrendelő fizet, s tömegkommunikációs eszközökön keresztül jut el a befogadóhoz.
-	A sajtótermékek olyan nyomtatott kommunikációs eszközök, amelyek jellemzője: a publicitás, a periodicitás és az aktualitás.
-	Impresszum: a szerkesztésre és a kiadásra vonatkozó legfontosabb adatokat tartalmazza

1.2. A sajtótermékek fajtái:

	Tartalom szerint:
	- politikai, általános témájú, társadalmi, kulturális, réteg, műsorlapok, folyóiratok, tematikus kiadványok
	A megjelenés gyakorisága szerint:
	- napilapok: amelyek hetente legalább ötször jelennek meg
	- hetilapok: hetente, kéthetente megjelenő sajtóorgánumok
	- folyóiratok: havonta, kéthavonta kerülnek forgalomba
	- nem időszakos kiadványok
	A terjesztési körük szerint:
	- országos, regionális, helyi lapok
	Terjesztés módja szerint:
	- előfizetéses, utcai árusítású, vegyes módon értékesített, ingyenes kiadványok

1.3. A sajtóhirdetés jellemzői:

-	publicitás	- kereshetőség,
-	folyamatosság,	- strukturáltság,
-	sokoldalúság,	- gazdaságosság,
-	szelektálás,	- gyorsaság.

1.4. A sajtóhirdetés fajtái:

-	napilapok: amelyek hetente legalább ötször jelennek meg.
-	hetilapok: hetente, kéthetente megjelenő sajtóorgánumok.
-	folyóiratok: havonta, kéthavonta kerülnek forgalomba.
-	szaklapok: olyan folyóiratok, amelyek általában egy gazdasági ágazat kérdéseivel foglalkoznak

1.5. A hirdetések elhelyezése:

-	apróhirdetés,	- kishirdetés,
-	soros közlemény,	- szövegoldali hirdetés,
-	keretes hirdetés,	- szalaghirdetés,
-	fejléckocka,	- oldalas hirdetés
-	borító

1.6. A sajtóhirdetések hatáselemei:

-	a főcím vagy szlogen (headline)	- a szövegtörzs (body),
-	grafikus elemek, tipográfia	- képek,
-	fotók,	- színek,
-	üres felületek,	- méret,
-	elhelyezés,	- ismétlés.

2. Reklámnyomtatványok:

-	Nyomtatványok: nyomdai úton papírra előállított kommunikációs eszközök

A nyomtatványok csoportosítása

Termékhez vagy válla-lathoz kapcsolódó nyomtatványok	Marketingcélú nyomtatványok	Értékesítést támogató nyomtatványok
árjegyzék	prospektus	szórólap
brosúra	leporelló	használati utasítás
katalógus	folder
Ügyviteli nyomtatvány - levélpapír, - boríték, számlák	plakát
cégkártya	naptár
névjegy	üdvözlőkártya
	vállalati folyóirat
	üzemi lap

3. Egyéb, nyomdai eljárással készült reklámeszközök

-	könyvjelző,	- jegyzettömb, számolócédula,
-	poháralátét,	- matricák,
-	bőröndcímke,	- gyufacímkék,
-	étlapborító,	- meghívók,
-	mappa,	- reklámpólók, sapkák, kötények
-	árcédula	- térkép.

4. Közterületi reklámok:

-	A közterületi (szabadtéri) reklámeszközök körébe soroljuk mindazon reklámeszközöket, amelyeket közforgalmú helyeken az arra közlekedő emberekre igyekeznek hatást gyakorolni.

4.1. A plakát:

4.1.1. A plakátok fajtái:

	Hagyományos falragaszok: élettartamuk rövid, hatásuk kétséges.
	Óriásplakátok: legnagyobb, legjelentősebb hatásúak (12m2)
	Forgóprizmás berendezések: ugyanazon helyen három plakát
	City-light plakátok: közlekedési eszközök megállóiban
	Plakáthengerek: a hagyományos hirdetőoszlop modern változata
	Kandeláberreklámok: jól irányíthatók – üzletek, éttermek elérhetősége

4.1.2. A plakát hatáselemei:

	Szöveg: tömör, áttekinthető, különböző betűméret, összhang
	Kép: blickfang, grafika, fotó, színek

4.1.3. A plakát jellemzői:

Előnyei	Hátrányai
nem lehet kikapcsolni,	rongálják, felülragasztják,
széles publicitás,	nem vethető be azonnal,
jól irányítható,	kisebb méretű plakátok kisebb hatással rendelkeznek
hatása tartós,
figyelemfelkeltő,
méret növelésével hatása nő
aktualizálható

4.2. Festett táblák:

-	tartós plakátok
-	cég- és márkainformációkat hordozhatnak
-	mobilak

4.3. Tűzfalak:

-	közlekedési eszközökön utazók figyelmének megragadása,
-	elkészítése költséges,

4.4. Fényreklám:

-	tükrözi egy ország piaci színvonalát, gazdaságát, fejlettségét
-	költséges – időtálló üzenetek közvetítésére érdemes
-	üzleteken, tetőreklámok, fényújságok

4.5. Közlekedési reklám:

-	tömegközlekedési eszközökön,
-	közlekedéshez kapcsolódó objektumokon – pályaudvar, aluljáró

4.6. Egyéb közterületű reklámeszközök:

-	cégér: fal síkjából és a közlekedési irányra merőleges
-	zászló,
-	aszfaltfestés,
-	szendvicsember,
-	molinó: speciális szövetre festett reklám
-	építési reklámháló,
-	légi reklámok

5. Zártterületi reklámok:

-	Olyan reklámeszközök, amelyek valamilyen közület vagy magánszemély tulajdonában lévő területeken kerülnek kihelyezésre.
-	Zártterületű eszközök fajtái:
	 kisplakátok,
	 vitrinek,
	 diaporáma-multivíziófal-videófal.

6. Direct Mail – személyre szóló reklám:

-	DM lényege: postai úton juttatunk el valamilyen üzenetet olyanok számára, akiknek legalább nevét és címét ismerjük.

6.1. A DM jellemzői:

-	publicitás: a címlista határozza meg
-	presztízse közepes,
-	jól irányítható,
-	lehetőség van az információ részletes kifejtésére,
-	költségei magasak.

6.2. A DM felépítése

-	boríték: figyelemfelkeltő legyen
-	levél: céges levélpapír, aláírás, utóirat, kiemelések
-	melléklet: szórólap, folder, prospektus
-	megrendelőkártya: válaszlehetőség